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跌入兩年來的谷底,十一月那麼多大片能救起來嗎?


因為沒有強有力的大片上映,上周末的電影票房跌入了兩年以來的谷底。其中周五的單日分賬票房為 6641.4 萬元,是 2016 年 9 月 23 日以來最差的一個周五票房。兩年前的周五上映的影片分別是《櫻桃小丸子》大電影和好萊塢動畫《逗鳥外傳》。這周上映的電影市場號召力,也僅僅只是比這兩部動畫片要好上一些。

《我的間諜前男友》是來自於美國的批片。相比起好萊塢六大參與的分賬電影,批片通常都不會得到太多的市場宣傳。儘管有間諜的元素,但影片喜劇類型要遠大於動作類型。喜劇本身就是一個強文化內涵的東西,這就使得電影本身很難被中國觀眾所接受。它能夠成為上周末的票房亞軍,還要多虧了這至少不是一部國產片。

楊冪主演的《寶貝兒》也票房不佳。作為一部根據現實事件改編的文藝片,《寶貝兒》在市場上的唯一賣點就是楊冪。可惜的是,文藝片和楊冪兩個標籤卻似乎並不兼容。


會願意為文藝片買單的觀眾,對電影要求甚高,而楊冪近年來演技備受詬病,自然而然就會讓影迷對影片的質量產生懷疑。此外,楊冪的市場號召力似乎更多表現在電視劇領域,從早前的《宮》《古劍奇譚》到近來的《三生三世十里桃花》《親愛的翻譯官》,他們的收視率倒還不錯。但在電影領域,除了《小時代》因為郭敬明票房不錯以外,其他都只能說是乏善可陳。

《寶貝兒》似乎不僅不會因為楊冪而獲得什麼幫助,反而會讓很多人因此猶豫。電影的單日票房從上映首日的破千萬一路下滑到不到 500 萬似乎也就不那麼奇怪了。

受到新片上映乏力的拖累,今年 10 月前 20 天的累計票房為 27.20 億元,比去年同期的 37.24 億元要少了整整 10 億元,因此廣電總局大規模的救市行動又一次轟轟烈烈地開始了。

就在上周一,一下子傳來了 6 部好萊塢大片定檔的消息,包括《胡桃夾子和四個王國》《毒液》《無敵破壞王 2》《神奇動物在哪裡 2》《海王》,其中《海王》甚至提前北美兩周上映,以錯開留給國產電影的賀歲檔。而今年在北美大熱的《摘金奇緣》也宣布將於 11 月 30 日上映。


這種做法與 2016 年如出一轍。那一個月上映的包括《奇異博士》《神奇動物在哪裡》《比利林恩的中場戰事》等,馮小剛的《我不是潘金蓮》也從國慶挪到 11 月。用馮小剛自己的話來說就是,電影局覺得,國慶電影太多,太擁擠,可能導致票房不好,因此想讓電影挪一下,也炒熱 11 月的氣氛。

可惜的是,2016 年 11 月並不是一個多麼出色的月份。整個 11 月全月票房收入約 25.4 億,比 2015 年同期的 26.22 億下跌近 1 億。這是 2016 年內地月度票房的第六次下跌,同時也是自 9 月起月度票房連續第三次下跌。

大片過於擁擠,造成電影口碑無法長線發酵,就被新上映的電影擠出了市場。匆匆忙忙的定檔,無法給宣傳方留出能夠讓市場注意到的宣傳空間。再加上 11 月本身也就不是什麼好檔期,那一個月上映的電影大多表現平平。當月票房前三分別是《奇異博士》的 7.5 億、《神奇動物在哪裡》的 3.7 億、《我不是潘金蓮》的 3.6 億。

用行政手段去指導排片只會干擾正常的市場運作規則,最終成效也未必多好。而今年 11 月似乎也將重蹈兩年前的覆轍,更何況上映的電影似乎也都似曾相識。同為漫威電影的《奇異博士》和《毒液》,《神奇動物在哪裡》變成了續集,《胡桃夾子與四個王國》和《海洋奇緣》一樣都是迪士尼典型的公主套路……新瓶裝舊酒的把戲,是玩不出什麼新意的。

製圖:鄭舒雅


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