每日干货分享

兩日票房1.5億,《妖貓傳》能成為陳凱歌的新王牌嗎?


兩日票房1.5億,《妖貓傳》能成為陳凱歌的新王牌嗎?

對醞釀六年、時隔十二年再回到魔幻題材的陳凱歌來說,面對觀眾的質疑和期待,用十二年來的沉澱與觀察去悉心構築心中完美的盛世大唐,才是《妖貓傳》最大的意義。

兩日票房1.5億,《妖貓傳》能成為陳凱歌的新王牌嗎?

由陳凱歌執導的懸疑奇幻電影《妖貓傳》昨天正式在內地上映,與《機器之血》、《心理罪之城市之光》一同展開賀歲檔的第二輪激烈爭奪,據貓眼專業版數據,到截稿時,三部新上映影片的兩日綜合票房以《妖貓傳》的1.5億為首,《機器之血》1.27億緊隨其後,《心理罪之城市之光》9766萬排在第三。

《妖貓傳》是陳凱歌在《無極》十二年之後再次執導奇幻類型的影片,也是《趙氏孤兒》七年後陳凱歌作品再度進軍賀歲檔。

早在六年前,陳凱歌就已經拿到了夢枕獏原著小說《沙門空海之大唐鬼宴》的改編權,《陰陽師》原作者的這本小說,以日本僧人空海的視角將夢幻、詭譎的大唐盛景展現了出來,同時通過一隻“入侵者”身份的貓營造出邪魅妖異的氛圍,緩慢揭開一些不為人知的秘密。

《無極》十二年後的陳凱歌,《妖貓傳》是他重登巔峰的王牌?

《無極》在2005年賀歲檔上映,這是陳凱歌從作者電影向商業電影轉型的第一部影片,無論是當時陳凱歌在國際影壇的影響力和《無極》在演員選擇、幕後班底的組建以及影片投資,都算是當年最強的一部華語影片。

不過在影片上映后,陳凱歌卻迎來了前所未有的一邊倒差評,而陳凱歌並沒有太理會這些與與其不相符的評價,甚至在節目里放話“五年之後才會看懂《無極》”。

觀眾非但沒有原諒這部電影的“超前”,反而在陳凱歌的言論祭出后被他高高在上的態度激怒,紛紛在網路上開貼謾罵這部影片,“一個饅頭引發的血案”還一度掀起了導演與網友的“口水戰”。

十二年過去了,“《無極》到底怎麼樣?”也鮮有人再去討論和爭辯,也許它就像是中國電影發展和市場增長過程中必然會存在和出現的一部電影,用其“失敗”來為之後的中國電影“指明”方向,為必然進程中的中國商業電影探索之路做墊腳石。

兩日票房1.5億,《妖貓傳》能成為陳凱歌的新王牌嗎?

《無極》之後陳凱歌拍出過《梅蘭芳》、《趙氏孤兒》、《搜索》和《道士下山》,豆瓣評分分別為6.9、5.8、7.3和5.4,和早年《孩子王》、《黃土地》、《荊軻刺秦王》、《風月》以及被眾多觀眾視為華語電影最佳的《霸王別姬》相比,都不算評分較高。

儘管就這幾部影片的質量和水準而言並非評分顯現的這般凄慘,但自《無極》將陳凱歌從“神壇”上拉下馬後,這位最早在國際影展上嶄露頭角的第五代導演就再也沒有回到巔峰創作靈感和桀驁不馴的姿態。

陳凱歌在第五代導演中最具代表性的是他的文化與眼界,無論是早年所謂的作者電影,還是《無極》之後的幾部作品,在創作意圖和心態差異之外,陳凱歌個人對於生命、社會、人文背景等社會議題放大並上升到哲學空間里的特點並沒有改變過,有些人會說陳凱歌太過於炫耀自己的這個作者屬性,但這確實是陳凱歌遊離在第五代到導演中卻與之十分不同的地方。

就像對於《無極》陳凱歌放話“五年之後才會看懂”,也許這是來自與自信心和當初初涉商業電影的不羈與無畏,實則是陳凱歌對於故事和影像表達的一種超脫與責任感。

六年十億的襄陽唐城,《妖貓傳》最大的收穫?

眾所周知在取得《沙門空海》小說改編權后,陳凱歌為了能夠真實完美還原小說中的長安城,選址湖北襄陽市,實景一比一建造了一座恢弘壯觀的唐城。

兩日票房1.5億,《妖貓傳》能成為陳凱歌的新王牌嗎?

《妖貓傳》電影里對這座實景建造的唐城也有諸多非常明顯的細節表現,與特效時代電影中司空見慣的CG景觀相比,這座耗費六年時間,十億元打造的長安城確實更具視覺衝擊力和真實夢幻的感覺。

拋開成本和後續經營方面的問題,就陳凱歌為等長安城的搭建延緩《沙門空海》拍攝六年,對於一位年過六旬且身居高位的導演來說,這樣的態度已實屬難得。

陳凱歌在《妖貓傳》中儘可能用到了所有能夠展示長安城的畫面去“炫耀”這個屬於他或者說屬於這部影片的成就,但卻沒有“過度”,在影片里長安城是作為影片的背景和輔助出現,並沒有喧賓奪主成為製造噱頭的根源。

京東大規模參與營銷,為影片商業回報增添幾許砝碼?

從最早的地鐵廣告到公交站牌廣告,到上映前部分APP開機頁面和京東的大幅度廣告投入,《妖貓傳》與京東的合作就是公開的秘密,此番京東大規模的參與影片的在線營銷,也是其首次。

兩日票房1.5億,《妖貓傳》能成為陳凱歌的新王牌嗎?

作為目前國內僅次於淘寶的第二大電商平台,京東有著極為穩定和廣泛的用戶群體,但與競爭對手阿里(淘寶)相比,京東在對娛樂產業的布局上似乎並沒有非常顯著的事件和案例,並且對於日趨佔壓倒性優勢的在線票房平台,目前市場也分為騰訊注資的貓眼微影和阿里旗下的淘票票,京東在這一環節也屬於缺失狀態。

此次京東與《妖貓傳》的合作,推出了多個營銷方案,用戶在京東上購買《妖貓傳》的電影票基本都不會超過十塊錢,在貓眼和淘票票對票補競爭已經逐漸放緩時,京東此次用這樣的方式獨攬《妖貓傳》的在線售票票補,實為少見。

電商平台與電影的線上營銷合作在《妖貓傳》之前還沒有非常典型的案例,當觀眾對以淘寶、淘票票為代表的阿里影業參與電影營銷已經習以為常時,京東此次用較為新穎和獨特的方式與當下最具票房引導和號召力的影片進行合作,也給線上營銷與電商平台的合作帶來了新的思路和模式,而“京東電影”的推出也意欲京東將開始布局自己的娛樂生態。

《妖貓傳》目前在豆瓣評分為6.9,是中規中矩的成績,兩日累計1.5億的票房對於這部投資至少2億的魔幻大片來說,也許有些表現平平,但對醞釀六年、時隔十二年再回到魔幻題材的陳凱歌來說,面對觀眾的質疑和期待,用十二年來的沉澱與觀察去悉心構築心中完美的盛世大唐,才是《妖貓傳》最大的意義。