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Logo 款包包又開始流行,Michael Kors 卻還在解決它自己的問題


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Micheal Kors 母公司 Micheal Kors Holdings 公布 2019 財年第二季度財報,公司銷售額增長 9.3%達到 12.5 億美元,主要是因為收購了 Jimmy Choo 帶來的規模擴大。但因為生產成本和運營成本的增加,它的利潤同比下降了 32%,為 1.38 億美元。

公司最大的收入來源輕奢品牌 Micheal Kors 同店銷售(Comparable-store-sales)下降 2.1%。而在上一季度,Micheal Kors 的同店銷售持平。


這主要是歐洲市場拖累的。歐洲市場在清理庫存、增加全價商品的比例。零售分析公司 GlobalData Retail 的董事總經理 Neil Saunders 認為 Micheal Kors 的產品渠道策略在美國也有問題——不夠精細,甚至比不上 Coach 及其母公司 Tapestry。你甚至能在美國折扣百貨如 TJ Maxx 或 Marshalls 中找到 Micheal Kors 的產品。

一個有趣的趨勢是,帶有 Logo 的手袋又賣得好了。CEO John Idol 在分析師會議上提到一些 Logo 款 Micheal Kors 售空了。但是公司並未預料到這一趨勢,貨品供貨不足損害了 Micheal Kors 的毛利率。這些 Logo 款式的包包給 Micheal Kors 貢獻了 20%~25%的銷售額。

年底聖誕新年節日季前,Micheal Kors 在備貨 Logo 紋飾的包袋,它的運動休閑系列也運用了不少 Logo 的元素。年輕人中個性化的趨勢,讓帶 Logo 的包袋和衣物在過去兩年中不那麼酷。但是這股 Logo 潮流好像又循環回來了,比如 Riccardo Tisci 主導的 Burberry,還有潮牌 Supreme、CHAMPION 等等,都用到了醒目的 Logo 或大量的 Logo 疊加。

CEO John Idol 在分析師會議提到採用了 Logo 底飾的 Whitney 系列(單肩包以及雙肩包)在中國也受到歡迎。公司 CEO John Idol 表示對中國市場總銷售額增長很滿意,達到了雙位數;大中華區同店銷售額有「高單位數」增長。他表示在全球機場和免稅店, Micheal Kors 的銷售額賣得非常好,這也是中國消費者帶動的。Micheal Kors 亞太區總裁李達康接受採訪時曾表示,Micheal Kors 在大中華區市場銷售額為3 億美元。


9 月,Micheal Kors 以 21 億美元收購了范思哲(Versace),這是繼 2017 年以 12 億美元收購高端鞋履品牌 Jimmy Choo 後的又一次收購(目前 Jimmy Choo 仍然在虧損中)。Micheal Kors 和競爭對手 Coach 一樣都在增加品牌矩陣,從單品牌公司成為奢侈品集團。除了范思哲的品牌價值之外,Micheal Kors 看中的還有規模擴大後的成本壓低,比如在購買、租賃店鋪或者媒體投放時可以拿到更好的條件。

旗下三個品牌 Micheal Kors、Jimmy Choo 和 Versace 的年銷售額分別為 45 億、5.85 億和 8.5 億美元。未來三者的增長目標分別是達到 50 億、10 億、和 20 億美元的年銷售額。

題圖來自 MichealKors

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