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Meme:香港消防處的「仁哥」因為太紅差點被禁,網友出手挽留


11 月 5 日,香港消防處推出了最新代言人,任何仁,諧音「任何人」。在當天的發布會上,任何仁示範了如何使用滅火器和除顫器救人。

這場發布會雖然有意義,但按常規套路來講,並不會多麼引起大眾的興趣。不過,那場發布會卻一反常態在網上成為城內熱門話題並被媒體爭相報道。究其原因,只怪仁哥實在太吸睛。


仁哥由真人扮演,沒有五官,從頭到尾穿著藍色緊身衣,腰間再掛著條黑色短褲衩。作為一個吉祥物,簡直亂七八糟。但他同時又有香港消防處的官方背景,兩種感覺交織在一起簡直,充滿了一種讓人忍不住分享討論的魔性。

除了那場發布會,仁哥還手握一部廣告片。前幾日,仁哥與老戲骨羅蘭一起拍了「真.羅蘭X擊活之人心─靈異篇」宣傳短片,用說唱的形式教大家如何使用心臟除顫器。


仁哥的形象是負責這支廣告的消防處救護組部分人員構思出來的。在此之前,消防處做過一份宣傳除顫器課程的海報,裡面使用的是藍色公仔。但當廣告拍攝時,他們突然靈機一動想到了用真人來拍攝,還特地請了有肚腩的演員來扮演,目的是想傳達「任何人都可以救人」的信息。

雖然立意好,形式有趣,傳播度廣,讓香港消防處的這一波公益內容獲得了非常好的曝光,在網上被大讚是成功 PR ,但仁哥的造型本身破綻實在太大,因此很快引發了惡搞。

大家在網上紛紛找出相似的蒙面緊身衣形象來調侃,除了《名偵探柯南》里的黑衣兇手、電影中的特技人之外,還不乏 AV 片中的相似形象。


TVB 更是立馬跟上潮流,隔天就在收視頗高的處境劇《愛回家·開心速遞》里讓呂慧儀扮演的女主角熊若水穿上藍色緊身衣扮仁哥。

還有一些廣告也借了仁哥的概念,開始用「任何人都××」的套路開始賣口號。

然而,隨著仁哥越來越紅,他將被雪藏的消息也立刻流傳開來。

發布會當天晚上就有香港節目說,收到消防處內部消息,因「有違正面英雄形象」「意識不是太好」,真人版任何仁將消失,以後只能以卡通人物形式出場。

聽到這個消息,網友們紛紛在網上求情希望仁哥不要走。


還好,事情很快有了轉機。消防處社區應急準備課高級消防區長黃宏在公眾媒體上露面給市民送來定心丸,說真人版的仁哥會繼續存在下去,他們整個團隊都很滿意仁哥和他帶來的救護知識可以走進市民心中。還說現在消防處給仁哥系列非常大的創作空間,邀請大家繼續關注仁哥日後動向。

除了有長官發話,仁哥自己也在消防處的 Facebook 頁面上用自己的風格來報了平安。

他坐在桌前,端著茶杯,手捧 iPad 調侃說,關於自己要消失這件事,「為什麼我自己都沒內部消息」,並表示會繼續教育大眾,宣傳「應急三識」。


對於仁哥的走紅,香港整個廣告圈都頗為震動。

文人葉一知在《立場新聞》的專欄里說,任何仁拐頭怪腦,純惡搞不可愛,無表情無五官像個恐怖分子,在他們傳統廣告和公關人眼裡,應該是個註定失敗的角色。憑他做廣告多年的經驗,廣告公司沒人敢用這樣形象的吉祥物。

但時代變了,他說的這種變某種程度上其實是 meme 文化推動的。 用他的話來說,好多人都是先知道惡搞版才知道原作的,比如著名的油畫《吶喊》,好多人可能先看過惡搞版才知有原版。

仁哥的成功恰恰在於破綻太多,可以隨意惡搞,用網友的創意帶來免費的宣傳。但如何讓人想惡搞,也是一種技巧。

香港有個詞叫膠,大意可理解為爛。葉一知化用《無雙》里的那句「做到極致,就是藝術」說,「玩膠玩到極致,也成了藝術。」

圖片來自推特

#Meme 是《好奇心日報(www.qdaily.com)》2018 年 9 月上線的新欄目。

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