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復盤2017年的國產劇市場,我們總結出了這五大現象


復盤2017年的國產劇市場,我們總結出了這五大現象

剛剛過去的2017年,是國產劇爆款頻出的一年,也是優質網劇攻城略地的一年。回顧過去的一年,國產劇市場有哪些新的變化,又存在哪些問題呢?

復盤2017年的國產劇市場,我們總結出了這五大現象

剛剛過去的2017年,是國產劇爆款頻出的一年,也是優質網劇攻城略地的一年。

據騰訊娛樂統計,2017年省級衛視黃金檔和周播劇場共播出132部電視劇,較前年減少55部。網劇全年上線213部,總數較去年減少43部。

回望這一年,會發現國產劇似乎經歷了一個“欲揚先抑”的過程。上半年,雖然湧現出了《人民的名義》、《白鹿原》等優質電視劇,但“劇本抄襲”、“摳圖演戲”、“濫用替身”等行業亂象頻頻被曝光,不斷透支著觀眾對國產劇的信任。

復盤2017年的國產劇市場,我們總結出了這五大現象

到了下半年,國產劇終於不再醜聞纏身,而是開始“憑本事說話”了。《那年花開月正圓》、《白夜追兇》、《虎嘯龍吟》等多部國產佳作的接連播出,讓觀眾大呼過癮。不知不覺間,“霸屏”的演員從流量明星變成了老戲骨,演技高低開始成為觀眾津津樂道的話題。

也正是這半年,以《白夜追兇》、《無證之罪》、《河神》為代表的網劇,彰顯出了超乎觀眾預期的高品質。這些網劇不但攬下了高流量和高口碑,甚至已經成功出海,讓不少傳統電視劇都只能望而興嘆。回顧過去的一年,國產劇市場有哪些新的變化,又存在哪些問題呢?

直擊2017年國產劇市場五大現象

剛剛過去的2017年,共有132部電視劇和213部網劇和觀眾見面。其中既有《人民的名義》、《白鹿原》、《白夜追兇》這類高口碑劇集,也不乏《我的前半生》、《歡樂頌2》、《三生三世十里桃花》這類話題度高的劇集。回顧過去的一年,文創資訊總結出了2017年國產劇市場的五大現象——

1、國產電視劇收視回溫,現象級爆款頻出

相較於2016年國產劇的收視平平,2017年的電視劇市場整體收視回溫,湧現出了不少爆款之作。其中,《人民的名義》和《那年花開月正圓》口碑收視雙豐收,平均收視率都超過了2%,豆瓣評分也都超過了7分。

復盤2017年的國產劇市場,我們總結出了這五大現象

2017年的國產電視劇中,《人民的名義》最受矚目。這部劇以大尺度的反腐劇情,擊中了社會的痛點,滿足了觀眾對貪腐內幕的獵奇心理。最終,這部劇斬獲了3.661的平均收視率,網播量超過了260億次,豆瓣評分高達8.3分,成為了名副其實的現象級爆款。

《那年花開月正圓》則向觀眾證明,“大女主”題材的電視劇並沒有過時。這部電視劇雖然沒有完全跳出“大女主戲”的固有套路,但確實彰顯出了女性的獨立精神,引發了女性觀眾的共鳴。再加上電視劇本身製作精良、演技在線、細節到位,最終拿下2.564%的平均收視率和7.2分的豆瓣評分。

除了這兩部電視劇,去年還湧現出了不少黑馬之作。沒有熱門IP、豪華卡司助陣的《因為遇見你》,以1.931%的收視率成為年度收視季軍。《我的前半生》、《歡樂頌2》、《三生三世十里桃花》等劇,雖然爭議不斷,但勝在話題性十足,最終也收穫了不俗的收視表現。

2、古裝劇聲勢大不如前,現實題材劇收視回溫

回看2017年的電視劇收視榜單,會發現一個很有趣的現象——霸屏多年的古裝劇聲勢大不如前,現實題材電視劇卻出現了回春的勢頭。

從收視榜單可以看出,進入收視率前10名的古裝劇只有三部,《楚喬傳》、《孤芳不自賞》和《三生三世十里桃花》。即便是這三部古裝劇,也在收視率飆升的同時飽受觀眾非議。《三生三世》被指原著抄襲,《孤芳不自賞》被指“摳圖表演”,《楚喬傳》被指濫用替身。從豆瓣評分來看,除了《三生三世》超過了6分,其他兩部電視劇的口碑都不到及格線。

2017年並非沒有高口碑的古裝電視劇,《大軍師司馬懿之軍師聯盟》就是其中一部。然而,這部劇的平均收視率不足1%,收視表現不及預期。或許正因為如此,下半年播出的下半部《虎嘯龍吟》,乾脆選擇在網路上播出了。

復盤2017年的國產劇市場,我們總結出了這五大現象

古裝劇聲勢漸弱的同時,現實題材電視劇卻在悄然崛起。2017年,《人民的名義》、《歡樂頌2》、《我的前半生》等劇先後火爆熒屏,打破了近三年古裝劇“壟斷”熒屏的局面。這些現實題材的電視劇,分別擊中了官員貪腐、婚外戀、直男癌等社會痛點,很容易引發觀眾的共鳴。

不過,現實題材的電視劇也出現了質量良莠不齊的現象。就去年來看,除了《人民的名義》口碑流量雙豐收,《歡樂頌2》、《我的前半生》等劇都引發了不小的爭議,被部分觀眾質疑其“劇情狗血、三觀不正”,口碑表現都不及預期。

3、網劇口碑流量雙豐收,對電視劇構成威脅

2017年的網劇市場,可以說是口碑流量雙豐收。以《白夜追兇》、《河神》、《無證之罪》為代表的優質網劇,徹底顛覆了網劇“粗製濫造”的印象。在豆瓣上,這三部網劇的評分都超過了8分。

不僅是口碑,2017年網劇播放量的漲勢也十分明顯。在這一年,網播量前十位的網劇,播放量全部超過了20億次。其中,《熱血長安》、《白夜追兇》等四部網劇播放量超過了40億,《熱血長安》兩季的播放量已經超過了100億次。

復盤2017年的國產劇市場,我們總結出了這五大現象

雖然奪下網播量冠軍的是《熱血長安》,但不得不承認的是,《白夜追兇》才是2017年最具影響力的網劇。無論從劇情、演技還是製作水平來看,這部網劇的質量都跟電視劇不相上下,甚至已經超越了不少電視劇。在豆瓣上,《白夜追兇》的評分高達9.0分,超越了《白鹿原》成為去年評分最高的國產劇,評分人數高達18.5萬人,可見該劇的影響力。

不僅如此,《白夜追兇》、《河神》和《無證之罪》三部網劇的海外發行權已被Netflix買下,未來將通過Netflix在全球多個國家和地區播出。無論是網劇質量的提高,網播量的增長,還是優質網劇的成功出海,或許都能夠說明——曾處於“觀劇鄙視鏈”下游的網劇,已經呈現出了逆襲之勢,未來很可能會威脅到傳統電視劇的地位。

4、顏值讓位演技,老戲骨迎來出頭天

前幾年的國產劇市場,最受關注的是人氣明星主演的電視劇。就拿2016年的收視榜單來說,排名靠前的《親愛的翻譯官》、《麻雀》、《解密》,都是人氣明星挑大樑,卻也都因為他們不夠成熟的演技遭到了觀眾的詬病。

2017年,《人民的名義》、《我的前半生》、《白夜追兇》等劇的先後走紅,傳遞出了一個讓觀眾驚喜的信號——顏值已經給演技讓位,老戲骨終於迎來了出頭天。

具體來看,《人民的名義》的爆紅,讓吳剛、許亞軍、張志堅等演技精湛的老戲骨進入了大眾視野,“達康書記”的同款表情包全網亂飛。《我的前半生》捧紅了“前夫哥”雷佳音,《軍師聯盟》讓所有觀眾都見識到了“曹操”於和偉的演技,《白夜追兇》更是讓主演潘粵明迎來了事業上的“第二春”。

復盤2017年的國產劇市場,我們總結出了這五大現象

也有一些老戲骨,不僅貢獻了精湛的演技,還身體力行地推動了精品劇的製作。張嘉譯擔任《白鹿原》的藝術總監,吳秀波則成為了《軍師聯盟》和《虎嘯龍吟》的戲劇監製。果靜林不僅是《生逢燦爛的日子》的編劇,還是該劇的藝術總監。這些由老戲骨把控的電視劇,製作品質都受到了觀眾的認可。尤其是《白鹿原》,豆瓣評分高達8.8分,超過55%的評分觀眾都給出了五星好評。

5、先網後台的模式進化,網台鬥爭趨向白熱化

2015年,《蜀山戰紀》以季播收費模式打破了電視劇先台後網的慣例,“先網後台”的播放模式開始進入觀眾的視野。2017年上半年,《雲巔之上》、《狐狸的夏天》等6部電視劇以“先網後台”的方式,登上了二三線衛視的黃金檔。

從2017年上半年開始,“先網後台”的模式開始從二三線衛視向一線衛視蔓延。其中,《外科風雲》被視為一線衛視“先網後台”的起點。該劇在騰訊視頻採用會員搶先看的播出模式,上線時間僅比衛視播放時間晚半個小時。《軍師聯盟》播出時,也是在優酷率先上線,19個半小時后才在江蘇衛視和安徽衛視播出。

復盤2017年的國產劇市場,我們總結出了這五大現象

到了下半年,頭部網劇似乎已經不再滿足於“先網後台”,它們甚至不想帶電視台玩了。下半年播出的《河神》、《春風十里,不如你》、《白夜追兇》等多部網劇,都採用了“只網不台”的形式。而《軒轅劍之漢之雲》,在開播之初宣布將採用“半台全網”的播出方式,最後18集只在愛奇藝播出,但最終仍然在電視台播出了大結局。

從“先網後台”到“只網不台”,再到嘗試“半網全台”,每一次台網聯動模式的升級,都能感到視頻網站的步步緊逼。對於電視台來說,“先網後台”雖然能夠讓電視劇的影響力上升,卻會折損電視劇的收視率。《外科風雲》、《軍師聯盟》這兩部製作精良的大劇,平均收視率均沒有突破1%,這跟“先網後台”的模式脫不開關係。

但從長遠來看,隨著視頻網站的內容越來越豐富,優質自製劇越來越多,視頻網站將越來越有自主權,對電視台產生“威脅”是大勢所趨。從某種程度來說,這也是一件好事。為爭奪話語權,視頻網站將發力製作更多的優質內容,繼續改善觀看體驗。而視頻網站的日益強大,也會促使電視台求新求變,以免被視頻網站拉下馬。

2017年的國產劇市場存在哪些問題?

剛剛過去的一年中,雖然國產劇整體收視回暖,也不乏《白夜追兇》、《人民的名義》等現象級爆款。但我們也不得不注意到,在國產劇市場一片欣欣向榮的景象背後,仍然存在著不少隱憂。文創資訊認為,2017年的國產劇市場主要存在以下幾個問題——

1、收視與口碑倒掛的現象仍然存在

在國產電視劇中一直存在著一種奇怪的現象,那就是收視與口碑倒掛——口碑越差,收視率越高。2016年的收視榜單中,位居收視榜前四名的《羋月傳》、《親愛的翻譯官》、《麻雀》、《解密》,口碑都出現了兩極分化的現象,某種程度上印證了這個說法。

2017年,《人民的名義》和《那年花開月正圓》終於打破了這個魔咒,成為了收視與口碑兼得的爆款之作。但除了這兩部劇,位居收視率排行榜前列的國產劇,仍然陷入了收視與口碑倒掛的窘境。

在豆瓣上,除了《我的前半生》和《三生三世十里桃花》的豆瓣評分勉強過了及格線,其他六部電視劇的口碑都只能用“撲街”二字來形容。《孤芳不自賞》由於“摳圖表演”的爆料,豆瓣評分跌到了3.1分。《楚喬傳》注水情節過多,也消磨掉了觀眾的好感,豆瓣評分僅為5.0。而《因為遇見你》、《歡樂頌2》等劇的口碑撲街,跟劇情的狗血脫不開關係。

復盤2017年的國產劇市場,我們總結出了這五大現象

這種收視與口碑倒掛的現象,折射出了中國觀眾觀劇口味的娛樂化傾向。《歡樂頌2》、《因為遇見你》等劇能夠斬獲高收視,正是因為這些電視劇擁有強劇情、娛樂性強,能夠吸引觀眾一直看下去。相較之下,題材嚴肅的《白鹿原》,就很難得到電視主力觀眾的青睞。

但也因為過度追求娛樂化,這些電視劇很難斬獲高口碑,因而會出現收視率與口碑倒掛的現象。其實,從《人民的名義》可以看出,一部電視劇的深度和可看性其實並不衝突,關鍵在於製作團隊要回歸初心,認真打磨劇本,不能在泛娛樂化的大潮中隨波逐流。

2、電視劇行業亂象頻出

在過去的一年,電視劇行業的種種亂象頻頻被曝光。尤其在上半年,“摳圖演戲”、“濫用替身”、“劇本抄襲”、“收視率造假”等行業亂象接連被爆,讓觀眾對國產劇的信任在一時之間降到了冰點。

我們不妨設想一下這樣的場景:當你追看《三生三世十里桃花》時,忽然聽說原著涉嫌抄襲。於是你打開了《孤芳不自賞》,發現無法忍受滿屏的摳圖痕迹。後來你開始看《美人私房菜》,結果它因為沒買收視率被電視台腰斬了。你想上微博吐槽一下國產劇,卻被《孤芳不自賞》的水軍討薪逗笑了。原來,就連熱播劇的“好評”也可能是假的。

復盤2017年的國產劇市場,我們總結出了這五大現象

說起來似乎有些誇張,但去年關於影視行業的各種爆料的確能夠令觀眾“三觀盡碎”。更令人震驚的是,著名編劇宋方金在橫店卧底實錄中的爆料——有些“小鮮肉”不用背台詞,也不用跟對手搭戲,只要拍攝幾個“面部表情”,其他的就可以交給替身去拍了。

到了2017年下半年,多部爆款國產劇的接連出現,讓一度失望的觀眾重新回到了電視熒屏前,重拾對國產劇的信心。而在遭遇曝光之後,種種電視劇行業亂象似乎也有“偃旗息鼓”的趨勢。但這些行業亂象到底有沒有得到根治,觀眾仍然不得而知。如果這些行業亂象僅僅是被優質作品暫時掩蓋了,未來仍將成為危害電視劇行業的一大隱憂。

3、電視劇越拍越長,暴力剪輯影響劇集質量

2017年,省級衛視黃金檔和周播劇場共播出132部電視劇,較去年減少55部。雖說播出的電視劇減少了,電視劇的集數卻是越來越長了。《思美人》78集,《白鹿原》77集,《那年花開月正圓》74集,《楚喬傳》67集,都是去年典型的長劇代表。

然而,電視劇越來越長,並不代表著質量越來越好。除了《白鹿原》等故事時間跨度長的電視劇,大部分的電視劇其實並不需要那麼多的集數才能講清楚故事。由於電視劇的製作成本居高不下,製片方為了攤薄成本,只能拉長劇集。

也有製片方反映,拉長劇集並非本意,而是資方的要求。《海上牧雲記》的導演曹盾就曾無奈表示,原本只想拍成40集。在資方的要求下,“不得不往裡頭玩兒命地灌水”,於是變成了現在的75集……

復盤2017年的國產劇市場,我們總結出了這五大現象

為了拉長劇集,不少熱播劇都施展出了“注水大法”。就拿《海上牧雲記》來說,劇中一言不合就回憶,一回憶就要把當時的情節重新播放一遍。比如,大端皇帝牧雲勤劍指銀容一幕,牧雲笙拔出天子劍一幕,都在劇中“回憶”了無數次。這種顯而易見的注水情節,很容易引發觀眾的反感。

除了製片方的“注水”,電視台為了延長熱播劇的播出周期,增加廣告的曝光,也會給熱播劇進行注水。前段時間播出的《獵場》就深受其害,從第九集開始,每集的時長從52分鐘變成了30-40分鐘,而且前六分鐘都是重複上一集的內容,活生生把該劇從52集拉長到了58集。而《我的!體育老師》也被觀眾吐槽,電視播出版比網路版多了不少注水情節。

無論是製片方的注水,還是電視台的暴力剪輯行為,都會損害電視劇的質量。如果放任這種現象存在,只會讓電視劇的品質越來越低劣,收視率也難以保證,最終陷入惡性循環。

4、口碑劇宣傳力度不足,導致收視撲街

回顧2017年的國產劇,會發現不少高口碑的作品都因為宣發力度不足,最終難以斬獲高收視。就拿《白鹿原》來說,這部電視劇是去年豆瓣評分最高的電視劇,平均收視率僅為0.873%。除了《白鹿原》題材嚴肅,導致受眾面受限之外,宣發力度不足也是重要的原因。

回想《白鹿原》的播出過程,除了“停播風雲”引發了高關注度,該劇的宣傳攻勢幾乎都沒有激起多大水花。除了“曾經停播”,這部劇讓普通觀眾印象最深的恐怕就是劇中的油潑面了。但這碗油潑面只是引得“吃貨們”垂涎欲滴,卻很難引發觀眾的追劇熱情。

復盤2017年的國產劇市場,我們總結出了這五大現象

《軍師聯盟》和《虎嘯龍吟》也同樣存在宣傳力度不足的問題。這部劇開播之初,很快因為時間線混亂、與真實歷史不符,以及“洗白”司馬懿遭到了觀眾的質疑,影響了該劇前期的收視表現。隨著劇情的推進,圍繞該劇的爭議越來越少,但話題熱度也跟著降低了。

尤其是下半年的《虎嘯龍吟》,劇情、節奏和演技相比上半部毫不遜色,但卻沒激起多少水花。回想該劇的宣傳手段,除了諸葛亮飾演者王洛勇的一段英文版《出師表》刷爆網路,其他宣傳手段都沒能引發觀眾的追劇熱情。實際上,這部劇的宣傳點很多,曹睿的“變態式”演技,曹睿和辟邪這對CP,甚至“女裝大佬”司馬懿,都可以作為該劇的宣傳點。

反觀去年的熱播劇,要麼是熱門IP改編,人氣明星主演,比如《三生三世十里桃花》和《楚喬傳》。要麼具有極強的話題性,能夠切中現實痛點,比如《我的前半生》、《歡樂頌2》等。但即便是這些自帶話題的電視劇,也有著強大的宣發攻勢。

就拿《三生三世》來說,宣發團隊不但承包北京地鐵打造成“桃花專列”,還聯合各大商家推出了桃花簽、桃花瓶、桃花醉等周邊產品。該劇主演楊冪也一直在微博上配合宣傳,針對“素素跳誅仙台”等重要情節點,跟網友進行有趣的互動。《歡樂頌2》同樣深諳宣傳之道,不但在開播前舉行了開播盛典,還為劇情量身定做了14首原創歌曲,為該劇增添了不少熱度。

總體來看,2017年的國產劇市場可以說是喜憂參半,喜的是電視劇爆款不斷,網劇也彰顯出了超乎預期的高品質。憂的是電視劇行業亂象頻出,不少收視高的劇集口碑撲街,高口碑的電視劇卻難以斬獲相應的高收視。對於國產劇創作者來說,如何在泛娛樂化的浪潮中保持清醒,堅持精品劇的創作,又如何通過有效的宣發策略,讓高品質的劇集走進大眾視野,是他們在2018年不得不思考的幾個問題。