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娛樂至死時代的思想跨年


娛樂至死時代的思想跨年

意大利米蘭Casa degli Omenoni。2017年11月25日

吃的都是良心

拉的全是思想

——何勇:《垃圾場》

2017年12月31日晚上,除了深圳衛視直播的羅振宇的跨年演講“時間的朋友”,浙江衛視攜手喜馬拉雅FM,舉辦了一場由馬東、高曉松、張召忠、吳曉波等人作為主講嘉賓的演講晚會,名為“思想跨年”。與此同時,廣東衛視則攜手《財經郎眼》,邀請郎咸平、王福重、葉檀、胡潤、李大霄、黃生、閆肖鋒和琢磨先生等,參與另一場跨年演講。

新華社的報道說:“與其說這是‘知識焦慮症’的集體表現,不如說是人人渴望改變升級、主動跳出舒適區的‘求知紀大爆發’。”滿滿的讚許和頌揚。

還有人認為,在這個小鮮肉老臘肉爭奇鬥豔的時代,思想跨年至少帶來了不一樣的玩法,在娛樂至死的木板上至少釘下了一顆實實在在的釘子。不一樣倒是真的不一樣,娛樂節目要想獲得受眾青睞,必須出新,必須不一樣。至於是不是思想跨年就意味着反娛樂,就比娛樂更高級、更高尚,我看未必。

我拿着遙控器,在幾個台之間換來換去。我承認,我是個淺薄的俗人,那些一本正經的知識和思想,那些振聾發聵的宏大敘事一點都不吸引我,在那個只想開開心心辭舊歲,歡歡喜喜迎新年的晚上,我還是更願意把時間留給演員和歌手。起碼,我不會在看歌舞的時候,還要假裝自己在思考。

實際上,這次有更多的電視台跟風做思想跨年,主要是因為一年前深圳衛視首次直播羅振宇的跨年演講,在一線衛視的勁歌熱舞之外,竟然意外地取得了某種差異化的生存空間,甚至有傳言說,深圳衛視的直播排在了各大衛視當晚收視率的第一名。這當然是個美麗的誤會,但直播演講確實給娛樂節目提供了某種新的思路,就像吃膩了大魚大肉的人,偶爾想吃點清淡的,甚至純素的,完全可以理解。因此,這種看上去高大上的演講,似乎具有了新娛樂形態的某種內在和外在。

娛樂至死時代的思想跨年

2016年12月31日四大衛視跨年晚會直播分鐘收視率曲線(尼爾森)

羅振宇的第一次跨年演講是2015年最後一天在北京水立方舉辦的,優酷進行了網上直播,反響應該說相當不錯。不過,出身於傳統電視台的羅振宇還是更看重來自傳統電視台的認可,他曾坦言希望五年之後能夠有省級衛視看中他的跨年演講來做直播。結果,第二天深圳衛視就找上門來了,證明焦慮是種時代病,而且病患的癥狀比預想的要重。

希望讓跨年演講上星的羅振宇,和急於尋找“不一樣”的破局點的深圳衛視,對於演講直播這種頗具爆款潛質的電視娛樂形態的新玩法,可以說一拍即合。2016-2017年的跨年晚會,深圳衛視憑藉出乎意料的另類打法收穫了不少關注,以及之後的媒體跟進報道。

不過今年這一次的實際效果並不盡如人意,索福瑞53城市收視數據顯示,在2017年12月31日19:30-24:00自辦節目收視率排名中,浙江衛視的“思想2018跨年”排名第16,深圳衛視的“時間的朋友跨年演講”排名第27,廣東衛視的“更好的明年2018廣東衛視跨年演講”排名第30。

跨年演講電視直播即使不能持續火爆,後來者即使無法享受到深圳衛視那樣的“第一次”紅利,它仍不失為一種更便宜、更經濟、更廉價的電視娛樂產品,給眾多二線衛視指明了一條道路。上世紀八十年代,中國曾經出過不少萬人空巷的演說家,比如曲嘯、李燕傑、彭清一等,都屬於走一路收穫一路掌聲和淚水的調情高手,這種娛樂形態還是有群眾基礎的。

其實,歌舞跨年也好,思想跨年也好,終究都是娛樂至死的一部分,非要探究一下后一種娛樂是否比前一種娛樂更高級,或者后一種娛樂反映的是“知識焦慮症”還是“求知紀大爆發”,恐怕沒什麼意義。娛樂就是娛樂,電視台通過娛樂來獲得收視率,通過收視率來獲得廣告,明明白白,通俗易懂。發展到今天,甚至娛樂節目本身就是廣告。

雖然這些思想跨年的直播收視率不算高,但電視台賺錢大概還是不成問題的。我順便看了下我的朋友圈,收視率怎麼樣不好說,賺不賺錢也很難講,對這些直播的直播率那是相當高,好像每個人都在那天的演講現場。我的一位朋友說:“4個小時,全程無尿點。”不知道他說的是他自己,還是說演講者。那年我在工體聽崔健,也是憋了兩個小時沒捨得去廁所,我想,這就是娛樂的魅力。

直播之後,不少人為了搶流量、蹭熱點,第一時間發布各種跨年演講精華版、完整版、重磅直擊、親歷總結、金句合集、幕後揭秘……然後,可能很快就不會有人再提起這些思想跨年,也不會有人記得他們講過什麼。王朔說,青春的歲月像條河,流着流着就成了渾湯兒,用思想包裝的娛樂亦如是。但無論如何,你娛樂過,享受過,這就夠了。

我期望,今年底會有20家衛視扎堆搞思想跨年演講直播,這樣中國的思想家就有了20個表演的舞台,用20個舞台來傳播中國思想,很可能就製造了20個“中國式機會”。

在中國,很神奇的一件事情是,思想家都是生意人。


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